Hacen K-Pop con toque latino

Antes de convertirse en Santos Bravos, sus integrantes se concentraron en un bootcamp (curso corto e intenso) en el Parque Bicentenario durante seis meses.

Kenneth Lavíl (México), Kauê Penna (Brasil), Alejandro Aramburú (Perú), Gabi Bermúdez (Puerto Rico) y Drew Venegas (EU) recibieron una capacitación intensiva y compleja que incluía clases de capacitación vocal y coreográfica, detalla en entrevista Juan S. Arenas, director de operaciones de Hybe Latin America, filial de la empresa surcoreana detrás de bandas de K-Pop como BTS.

A casi un año de su creación, el 21 de octubre de 2025, la agrupación latina se llevó dos Premios Juventud a Grupo o Dúo Favorito del Año y La Nueva Generación Masculina; cantaron en la residencia española de Shakira y han actuado en festivales como Emblema (México) y Estéreo Picnic (Colombia); en Spotify acumulan 1.7 millones de oyentes.

“(Estamos) muy contentos con los resultados del grupo”, resalta Arenas.

La boy band forma parte de la estrategia de expansión de Hybe en esta región, con la que buscan ser una plataforma para impulsar nuevos talentos basándose en los principios del creador de esta compañía, Bang Si-hyuk.

“La metodología y la visión de Bang sí es rigurosa, pero también está centrada en cuatro cosas: desarrollo del artista, el storytelling, el fandom y la calidad”, explica.

Esta fórmula, dice, se puede llevar a otras regiones y se van agregando elementos culturales típicos, tal como lo hicieron con Santos Bravos. Están abiertos a experimentar con géneros locales como el regional mexicano o el reguetón.

Además de la parte musical, los preparan para dominar las cámaras e interactuar con los seguidores.

“Nosotros invertimos y estamos ahí para el grupo en una capacitación muy completa. Están apoyados de equipos con mucha experiencia alrededor de lo que necesita un artista, desde las redes sociales a la producción”, precisa.

Hasta la fecha, los miembros de Santos Bravos siguen en preparación continua para perfeccionar su talento.

La empresa también estuvo detrás del “renacimiento” de Daddy Yankee, quien tras 32 años de carrera en el reguetón decidió dedicarse a su fe cristiana y priorizar una vida más espiritual; en 2025 estrenó el álbum Lamento en Baile y el sencillo “Sonríele”.

“Daddy Yankee ha sido una leyenda de la música latina, vino y nos dijo ‘estoy pensando hacer esto’, y lo apoyamos y le dimos la infraestructura y la plataforma para lograrlo.

“Nos basamos en contar historias, es la nueva historia de Daddy Yankee”, enfatiza.

Atraídos por la pasión de los fans

Hybe Latin America cumplirá en noviembre tres años desde su llegada a CDMX.

Su sede principal no fue casualidad: se basaron en la importancia del País como mercado y la entrega de su gente.

“México, históricamente, ha sido un centro cultural de contenido y de música muy importante para toda Latinoamérica. Soy colombiano, me acuerdo mucho de haber crecido viendo shows que nacieron y se crearon en México, y siempre ha sido muy importante para toda la región esa conexión cultural con México.

“La pasión que tiene la gente por la música en México y en Latinoamérica indica que es muy importante seguir invirtiendo y seguir creando experiencias para nuestros fans sobre nuestros grupos”, comparte el ejecutivo.

Resalta que el modelo de Hybe está enfocado en los fans y en contar historias más allá de la música, por lo que se ha creado una comunidad muy apasionada, como se ve con Army (seguidores de BTS), que buscan ser parte de su historia e incluso impulsan para que sus idols alcancen cierto nivel en los charts o en YouTube.

“México y Brasil siguen siendo los países de consumos de música más altos del mundo, siempre figuran en el top 10. Los fans en nuestros países son apasionados, quieren ver, quieren consumir música, quieren consumir entretenimiento”, resalta.

En el continente también tienen sedes en Miami y Los Ángeles y empezaron a invertir en Medellín, lugar que Arenas considera “un templo importante para la música latina”.

Celebran intercambio cultural

El directivo festejó la posibilidad de la apertura de un Centro de Cultura K-Pop en México, como lo plantearon el Presidente de Corea del Sur, Lee Jae-myung, y su homóloga de México, Claudia Sheinbaum, en su reunión en septiembre.

“Nosotros vemos el intercambio cultural muy importante, nos gusta mucho, es una representación visual de lo que sigue pasando entre México y Corea, siempre ha habido momentos muy importantes entre ambos países”.

En su caso, además de estar enfocados en hacer su música, seguirán importando idols internacionales, como se ha visto desde que se instalaron en el País.

Boynextdoor estará por primera vez en el País el 24 de noviembre en la Arena CDMX y BTS volverá el próximo año con más shows.

Enhypen trajo su Blood Saga World Tour a la Ciudad en julio y el año pasado se abrió una pop-up store de Seventeen, grupo que se presentó en el Festival Pa’l Norte de Monterrey.

Se impulsó el Hybe Cine Fest 2026, del 24 al 31 de octubre, donde se proyectarán conciertos de BTS, Seventeen, Tomorrow X Together y Enhypen en salas de cine de México y Latinoamérica.

También se esperan más crossovers entre sus artistas, tanto de Japón y Corea, como ocurrió con Santos Bravos y &Team y Enhypen.

Impacto musical 

14,000,000

de fans mexicanos de K-Pop se registran en Spotify

150,000

personas presenciaron en mayo “ARIRANG World Tour”, de BTS, en el Estadio GNP

50,000

se reunieron en Palacio Nacional para el encuentro entre la Presidenta y el grupo surcoreano

500

por ciento fue el incremento del consumo de este género en los últimos cinco años