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El "Buen Fin" Llegó Para Quedarse
El "Buen Fin" Llegó Para Quedarse
Por Mario Sanchez Ruíz
El “Buen Fin” demostró en la práctica que es un programa que llegó para quedarse. Las expectativas que nos planteamos al inicio de esta estrategia en 2011 se han superado sobre todo en la reactivación del mercado interno. Las ventas han pasado de 106 mil millones a una proyección de 200 mil millones de pesos para este 2014.
Desde este viernes 14 de noviembre hasta el lunes 17, miles de comercios en todo el país, se suman con descuentos, promociones, ofertas muy atractivas para los ciudadanos iniciando por adelantado la compra de productos duraderos y de calidad a muy buen precio.
Porque “Buen Fin”?. Este concepto fue acuñado luego de intensas reuniones de trabajo durante el 2011 con la participación de Presidencia de la República, el Consejo Coordinador Empresarial, funcionarios federales, el Consejo Mexicano de la Comunicación, Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio (ANTAD), entre otros, buscando un mensaje positivo hacia la ciudadanía, a cuatro años de distancia las expectativas se han superado con creces.
Las ventas del 2011 sumaron 106 mil millones de pesos; el 2012 fueron 140 mil millones de pesos; el año pasado alcanzaron 173 mil millones de pesos y para este 2014 se espera llegar a los 200 mil millones de pesos; una derrama sin duda muy importante provocada en parte por la participación que el gobierno federal decididamente le apostó desde su inició, adelantando el pago de aguinaldos.
El incremento en ventas que el sector comercio ha obtenido durante los primeros tres años también ha aumentado, el 2012 fue del 10 al 15% en ventas totales mientras que el 2013 el registro alcanzó variaciones de entre el 10 y 70% de incremento en ventas en los establecimientos; las empresas participantes han pasado de 220 mil en la primera edición, a 330 mil el año pasado.
El portal www.elbuenfin.org registró el 2013, 1.5 millones de visitas y promocionó 107 mil ofertas. El ticket promedio firmado o pagado en efectivo fue de 10 mil pesos; los artículos con mayor demanda fueron ropa, calzado, artículos para el hogar, electrodomésticos, electrónica, servicios turísticos y educativos.
El 2013, se realizaron 34 millones transacciones bancarias; 21.3 con tarjetas de débito y 12.6 con tarjeta de crédito; Distrito Federal, Estado de México, Jalisco, Nuevo León y Yucatán fueron las ciudades con mayores ofertas.
La Secretaría de Hacienda se suma al “Buen Fin”, en lo que se conoce como lotería fiscal. 74,500 consumidores que firmaron con tarjeta de crédito o débito durante la edición 2013 del Buen Fin, obtuvieron el reembolso de su compra. Para este año, la cifra será del doble, 150 mil los beneficiados con una bolsa de 500 millones de pesos.
Como funciona esta lotería fiscal?. Al momento de pagar con tarjeta, los datos del comprador se van a una base de registro, nadie queda fuera; se sortean compras de 250 pesos hasta 10 mil pesos. El sorteo se efectuará el próximo dos de diciembre de y a más tardar el 24 de diciembre, los ganadores recibirán un depósito hecho directamente por la Secretaria de Hacienda y Crédito Público en la tarjeta participante.
Es pues un programa exitoso, principalmente en lo que concierne a la reactivación del mercado interno, falta sin embargo consolidar el tema de la pérdida de más de 350 mil empleos que se registra en nuestro país el último bimestre del año, y que se buscó combatir con su implementación.
El “Buen Fin” busca ayudar a la economía familiar a través de ofertas muy atractivas, incentiva el mercado interno y fortalece el comercio formal. Es más que una campaña publicitaria; es un esfuerzo conjunto a favor de la reactivación económica a través del acceso a productos y servicios a precios bajos y con promociones generalizadas, como no son vistas en otra época del año.
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