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Presentarán nuevo libro del Colson: Tres titanes de la espuma. Estrategias del mercado de cerveza en Hermosillo, Sonora, 1950-1985
La travesía de las tres cerveceras nacionales emblemáticas de México: Modelo, Moctezuma y Cuauhtémoc, desde sus comienzos hasta su consolidación como gigantes en la industria cervecera mexicana, es la que se narra en este libro resultado de la investigación de la tesis doctoral de Mario Alberto Gómez Araujo.
El egresado de la séptima promoción del programa de doctorado en Ciencias Sociales de El Colegio de Sonora analiza en su libro las estrategias de penetración y crecimiento que las compañías cerveceras nacionales utilizaron para ampliar el mercado de Hermosillo entre1897 y 1985, e indaga sobre la pertinencia de las políticas de fomento nacional y local para incentivar la industria cervecera.
Este libro se considera pionero y sienta las bases para futuras investigaciones que podrían explorar aspectos como impuestos, legislación, fusiones y alianzas, entre otros temas vinculados a la industria cervecera a nivel nacional e internacional.
Profundiza en las estrategias implementadas por las cerveceras en el periodo de 1950 a 1985 para competir en el mercado de Hermosillo y revela cómo estas empresas no solo se adaptaron a las transformaciones en su estructura productiva y organizacional, sino también desafiaron las fronteras estatales gracias a una política hacendaria que les brindó oportunidades únicas.
Desde sus modestos comienzos hasta convertirse en titanes globales, estas cerveceras moldearon la historia de la cerveza en México. Su evolución refleja no solo los cambios en el sector, sino también su capacidad para desafiar límites y aprovechar oportunidades, dejando una huella duradera en la trayectoria empresarial mexicana.
Te invitamos a que nos acompañes este próximo 30 de abril a las 18:00 horas en el Club Obregón, ubicado en Avenida Obregón 21, colonia Centro en Hermosillo.